书店集团开展线上业务巡讲

春节假期前一周和开工后的第一周，书店集团业务创新中心紧锣密鼓组织分公司优秀讲师团队奔赴全省各地区，开展线上业务专题巡讲。此次巡讲为全省各分公司搭建了交流学习的平台，通过典型案例解析和实战经验分享，着力夯实全域互联网化转型基础能力，为各分公司明确发展方向、优化运营模式提供有效借鉴。

济南市直分公司讲师李庆以《社群营收超千万的秘密》为题，分享济南市直分公司社群运营的成功案例，包括社群拉新、留存、转化、促活的技巧和经验。济南市直分公司用新技术、新方法、新理念，持续扩大社群规模，不断增强社群运营活力。截至2024年12月底，济南市直分公司共有企微社群931个，企微社员规模达到14.89万人。社群营收实洋1145.18万元。

聊城市直分公司讲师刘松以《利用线上平台把生意做到省外》为题，分享聊城市直分公司线上分销业务的成功案例，包括客户分层维护、选品逻辑及服务机制，为传统业务的线上化提供路径参考。截至2024年11月底，聊城市直分公司线上分销业务共完成销售实洋190万元。其中，《张雪峰手把手教你填报高考志愿》《决胜高中三年关键期》两本书累计销售1.5万余册，人教社名著阅读课程化丛书系列累计销售8000余册，《平凡的世界》套装销售5000余套。

巨野分公司讲师李兆晨以《抖音直播如何实现千人在线》为题，围绕“直播起号策略”、“流量突破技巧”等分享经验，强调通过优化选品、调整直播时段、强化团队协作实现长效增长。2024年9月巨野分公司采用正价起号的方式启用新账号，经不断探索，多次实现直播在线超1000人，长期在线稳定超100人，单场销售最高超5万元，多次登上抖音书籍杂志带货榜榜首。

东平分公司讲师徐冠群以《不靠直播，抖音也能日销过万》为题，讲解了抖音商品卡的流量来源和运营基本功等内容，东平分公司通过商品标题及主图优化、持续上新和活动报名等举措，2024年全年销售实洋397.4万元，在三方平台图书销售竞赛中完成率1030.27%，在县级分公司中销售排名奖和进步奖均位列榜首。

此次线上业务专题巡讲的成功举办，不仅拓宽了各分公司的发展思路，也为山东新华书店的线上业务注入了新的活力，更为全省互联网化工作开好局、起好步提供了有力支持。下一步，业务创新中心将贯彻营销网络化的要求，重点围绕“名主播”打造计划，构建山东新华特色新媒体营销矩阵，在大力拓展分销业务等方面持续发力，做大做强山东新华线上销售渠道，助力书店集团在数字化转型道路上迈出更坚实的步伐。